铃木推出新车

　　名字震撼西方

　　按照路透社的说法，铃木汽车本想把这款轻型汽车与敏捷的感受相挂钩，用它复古的造型呼唤一种怀旧的情感。但“Hustler”这个英语词汇却更让人想起那本与《花花公子》齐名的杂志《皮条客》，或让人联想起与色情相关的非法敛财活动或地下产业。

　　铃木汽车公司２４日正式发布“Hustler”，官方指导零售价１０５万日元至１５８万日元（约合１万美元至１．５２万美元）。按铃木的说法，汽车标准油耗每升２９．２公里，堪称非常节油。

　　新车与铃木的“Wagon R”型车共享底盘，但内部空间更大，配备有更安全的控制系统，适合雪地和山地行驶。

　　铃木汽车公司总裁铃木修２４日在新闻发布会上说，希望这款新型汽车能给现在不很景气的汽车制造行业带来新气象，预计这款汽车的销售高峰会出现在明年４月。铃木汽车对“Hustler”的期望是月售５０００辆。

　　铃木汽车没有对“Hustler”这个英文名称带来的质疑作出回应。

　　用日英词典翻译

　　产品名频出笑话

　　路透社说，日本企业经常通过日英词典翻译产品名，但往往因不了解英语母语者的感受而闹笑话。例如，日本大发汽车２０００年的一款汽车英语名称的意思是“裸体”，铃木１９８３年一款汽车被命名为“大角羊”。

　　日本公司在其他语种市场也出现过类似笑话。日本马自达汽车公司在西语市场给一款汽车命名为“Laputa”，这个词在西语中是对性工作者的蔑称；三菱汽车也曾在西语市场推出“Montero”汽车，在西语中是“自慰”的意思。

　　除汽车外，日本的一些产品名称也时常让外国游客又惊又笑。

　　例如，一种管状巧克力点心的英文名与“结肠”同音；一个饮料品牌叫做“Calpis”（可尔必思），英语发音类似“牛尿”；还有一种运动型饮料叫做“Pocari Sweat”(宝矿力水特)，在英语中怎么想都有点“出汗”和“疲惫”的意思。

　　企业“崇洋媚外”

　　忽略地域文化差异

　　一些分析师认为，这种行业内的语言现象很普遍，主要原因有两种，一种是过度依赖词典而吃不透外文单词的真实含义；另一种是将商品直接按音译翻成英文词，结果出笑话。

　　例如，伊朗的“barf”牌洗衣粉和瑞典的“Plopp”牌巧克力。按“barf”发音的波斯语单词的意思是“雪”，而在英语中意思是“呕吐”；“Plopp”在英语中的意思是“没有吸引力的”。

　　路透社说，正如许多西方人喜欢在身上文上几个汉字的文身却不会理会汉字的内在含义一样，一些日本企业对起个外文名字感到新潮，而忽略了这个名字是否具有跨地域和文化的市场竞争力。

　　“日本是个岛国，历史上长期封闭。”国际品牌咨询公司Interbrand日本分公司全球市场营销执行官中村正道（音译）说，“而且，做好国内市场对许多日本公司而言已经足够成功，他们因此而忽略国际思维。”

　　但是对于不少外国市场来说，它们还是对一些日本品牌感到“生畏”。为了集结这些“洋泾浜”式英语，一个名为Engrish的网站成立并集合了在亚洲国家公开场合出现的各种外语洋相。网站还开设博客，名为“Engrish Brog”。

    来源：京江晚报 日期：2013年12月26日